龙之谷手游公益服贴吧:后向海龍時代,搜索之外百度需要補哪些課

來源:經濟觀察報 時間:2019-05-28 商業管理
互聯網時代以搜索起家,市值一度接近千億美元的大公司百度,當下遇到了難關。

龙之谷手游新区2019 www.upgxy.icu   “晴天時不去及時修補屋頂,等下起雨來,便來不及了?!倍雜詿聳鋇陌俁?,灰度認知社創始人曹升5月22日對經濟觀察報記者如是形容到。

  作為BAT三巨頭之一的百度,反常的現象于近日接踵而至。百度2019第一季度財報顯示,今年第一季度虧損3.27億元,這是百度自2005年上市后,近15年以來首次出現季度虧損。5月24日,百度市值跌破400億美元,被新興公司美團超越。

  無獨有偶,5月17日,百度宣布其核心業務的“元老級”領導者,即百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍離職。

  而對于向海龍的離去,百度CEO李彥宏在內部郵件中僅簡短回復了,“我們感謝海龍過去14年的陪伴和貢獻,并祝他未來一切順利?!?/p>

  “他近期負責的核心業績不達標,用戶體驗沒有改善,這是要負責任的?!卑俁紉晃荒誆咳聳扛嫠嘸欽?。

  互聯網時代以搜索起家,市值一度接近千億美元的大公司百度,當下遇到了難關?!傲髁吭擻接沒г擻飧黿錐?,百度并沒有抓住機會,選擇直接跳到人工智能階段,百度是存在短板的?!輩萇?。

  向海龍離去

  這幾年每年都會被傳離職的向海龍,這次真的離職了。

  最近幾年,百度高管多次變動,陸奇離職,張亞勤退休,只有向海龍“屹立不倒”。

  去年的百度聯盟峰會上,向海龍接受經濟觀察報在內的媒體采訪時稱,加盟百度13年,一直將精力放在工作上,很少對外溝通。對于自己被傳離職,他說,“我不太介意這個,反正也沒離職,過幾個月,大家認為這是一個假消息就過去了。最近感覺到傳的有點頻繁?!?/p>

  “向海龍在百度代表的意義不一般,無論是在外界還是內部,他是最不可動搖的,”一位在百度就職多年的員工對記者說。

  向海龍創建的上海企浪公司,2000年成為百度競價排名上海地區總代理,2005年,百度收購上海企浪,向海龍和原企浪團隊正式加入百度。2016年,百度成立“百度搜索公司”,向海龍出任新公司總裁,向李彥宏匯報。在百度期間,向海龍帶領團隊一直深耕在搜索和商業變現領域。

  “向海龍在百度的標記是,百度曾于2013年超過CCTV成為中國最大的廣告服務平臺,這是他的巔峰期,而后從阿里的廣告收入超越百度開始,也是他走下坡路的時刻?!輩萇?。

  去年7月,陸奇從百度離開,對于分別掌管人工智能、搜索的兩大高管的先后離職,外界對陸奇評價是擁有技術、商業、經營和管理能力,他的離開對于百度是非常遺憾的。

  “向海龍都可以換掉,讓我們意識到,百度現在處在一個沒有什么是不可改變的階段?!鄙鮮靄俁仍憊じ嫠嘸欽?。

  李彥宏在內部郵件中宣布,向海龍辭去了百度高級副總裁、搜索公司總裁職務,并直言強調,作為領軍人物,說“我們盡力了”沒有用,要確保在必須贏的戰場上取得勝利。李彥宏還贊許了接任向海龍洋職務的沈抖,是百度內部成長起來的優秀管理者,具有戰略視野,敢打硬仗、能打勝仗。

  向海龍離職之前,今年3月15日,百度推出高管退休計劃,百度總裁張亞勤和人力資源副總裁劉輝先后加入退休計劃。同時,百度宣布新的人才梯隊建設計劃,加速干部年輕化的進程。5月17日,李彥宏透露,不包括愛奇藝,百度已新增7位副總裁。

  虧損之外

  “我們實驗室沒人愿意去百度,待遇一般,技術狹窄,沒有發展空間,搜索業務做的早,成為了基礎產業,但除此之外沒有看到其他特別的?!幣晃槐本┠持笱Ъ撲慊ㄒ檔難芯可躍霉鄄轂欽咚?。

  5月24日凌晨,百度收盤價報每股113.46美元,下跌4.17%。股價盤中最低觸及113.3美元,創2015年8月以來最低,市值跌破400億美元整數關口。當日凌晨收盤市值為396.4億美元。

  百度第一季度虧損,雖然百度官方人士對記者解釋為,這是由于今年春節期間的營銷活動成本支出較高造成的。但這種虧損的結果,恐怕并非一蹴而就。

  “魏則西事件”后,2016年,國家網信辦發布《互聯網信息搜索服務管理規定》,百度“忍痛”落實整改,加大了審核力度。

  百度扶持自家產品又遭輿論批評,今年《搜索引擎百度已死》的文章刷屏。

  百度存在一個最根本的問題,內容池是短板,他的內容來自于其他網站,百度加大百家號、愛奇藝、短視頻的扶持和投入也是依照這個邏輯。

  如何與其他平臺爭奪內容生產者也是難題。2016年,百度投入100億元分成給百家號的內容創作者。2018年百度也曾重推熊掌號和直達號。愛奇藝視頻網站,近兩年每年都投入上百億購買內容、版權以及自制內容。

  搜索之外,近年來百度嘗試多元化發展不如人意,從電商、社交到游戲和軟件平臺,其中,百度空間和百度醫生宣布關閉,百度游戲和百度外賣出售等;而人工智能還在探索期,如無人車業務即百度Apollo,主要與汽車行業及自動駕駛領域企業合作。

  上述百度員工對變革表示肯定,“市值處在最低位時,反而對百度來說是好事兒,會丟掉很多包袱,在破釜沉舟、痛定思痛中去變革?!?/p>

  未來的百度

  5月24日,新升職的百度公司副總裁景鯤告訴記者,他的升職,是百度對他參與業務的認可。他主要負責智能生活事業群組,主推產品為小度智能音箱。景鯤說,小度就是未來百度的搜索和信息流。

  如今的現實是,眾多的手機端APP形成了“島嶼化”時代,這不像桌面時代信息可相互鏈接相互補充。未來一個能收集全網各種信息的通用搜索,可能越來越站不住了。

  百度2018年財報顯示,百度整體信息流用戶使用時長同比增長112%。百度信息流產品百度App、好看視頻、全民小視頻三款產品的用戶增長強勁。百度董事長兼首席執行官李彥宏在解讀財報時提到,信息流收入成為百度營收增速的一大亮點。

  負責百度信息流業務的,正是接替向海龍的沈抖。

  沈抖2012年加入百度,2017年晉升為百度公司副總裁,全面負責百度APP、信息流、好看視頻、百家號、百度新聞、百度瀏覽器、hao123等移動相關業務。

  廣告基本是整個公司收入的核心。信息流和搜索廣告,相當于廣告位置是無限,可售賣的位置比較多。

  尷尬的是,業內評價百度,過去業務要做一個本質上的轉型,而在這過程中,又沒有第二條業務曲線。百度的AI戰略被業界認為前景廣闊,但因預期盈利周期長,投入巨大,存在很多不確定性。

  百度無人車項目日前傳出正尋找外部融資,計劃分拆,這樣比較利于引入更多外部資本。而對于此事,百度否認,并稱目前在按既有戰略穩步發展。

  對于市值達幾百億美金的公司來說,調轉航向很不易?;チ納習氤≈饕粵髁吭擻?,下半場則是以用戶運營為主。而目前百度碰到最大難題是流量觸頂,流量成本自然會提升,同時廣告主的投放量下降。

  這是一個表象,實際原因是從流量運營到用戶運營,一個核心觀點就是智能時代需要完成賬戶的數字ID,也就是一個人的真實線下身份。目前滴滴、美團、淘寶、微信都完成了賬戶化。這樣可對用戶行為進行分析,之后的效率是完全不同的。

  “這點是百度最根本的弱點,現在也沒完成數字ID?!輩萇?,目前阿里、騰訊在流量上直接變現,但阿里還在不斷去買“新流量”。而騰訊曾嘗試過在微信內部商業化變現,但效果不好,微信就把他自己改成流量“投行”,如將流量導給拼多多。

  “百度運用計算能力,來解決某一商業領域問題能力,或者人工智能上的能力要強很多?!輩萇硎?,但按照中國的發展,目前應進入到用戶運營階段,這是它的一個巨大缺失,百度躍過用戶直接跳到數據智能方面,出現斷檔了。

  從搜索到現在的信息流,百度與字節跳動、阿里、騰訊之間的競爭將繼續加大。曹升看來,百度信息流增長比較快,但還未真正形成閉環。


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  • img 用戶名稱 2018-12-31

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