龙之谷手游黑龙bug:拿下徐福記收購星巴克,一年營收6100億,這個食品巨頭有點“狂”

來源:并購世界 時間:2019-05-16 并購重組
如果和BAT三家互聯網巨頭做對比,雀巢集團的營收數據則更為亮眼。2017全年騰訊總收入2377.60億元人民幣,阿里巴巴收入為1582.73億、百度最差,收入848億。

龙之谷手游新区2019 www.upgxy.icu   近日,雀巢飲用水品牌“優活”公布了瓶裝水的全新包裝設計,也宣布推出新品運動飲料,這一消息也將雀巢再次推到了大眾的視線中。

  雀巢公布銷售業績高達6100億元

  2019年2月14日,雀巢公布了2018年的銷售業績,全球雀巢銷售額達到了6100億元,而我國的飲料巨頭,康師傅2018年的銷售額是600億元,值得一提的是,雀巢97%的收入來自海外。中國的飲料企業和雀巢相比,差距還是很明顯。

拿下徐福記收購星巴克,一年營收6100億,這個食品巨頭有點“狂”

  輝煌150年的秘訣,“看上誰買誰”,至今拿下2000多個品牌

  雀巢誕生于1867年,至今已經有150多年的歷史,它也從一個生產嬰兒食品的小廠變成了全球食品飲料行業的巨頭。縱觀雀巢的發展就可以發現,這個企業百年不變的戰略就是收購。有錢就是任性,看上誰就買誰,現在雀巢的市場遍布全球180多個國家,更是拿下了2000多個食品飲料品牌,而這其中有一半來自于收購。

  雀巢的第一次收購是在1905年,因為彼時的奶制品需求量變大,為了滿足歐洲的需求,雀巢收購了美國的一家奶制品公司,發展迅速。當創始人亨利·內斯特發現收購能夠帶來利益時,便大肆收購美國本土的奶制品公司,然后建廠。1938年,雀巢自主研發的速溶咖啡一經問世,就受到大家的歡迎,此后更是霸占了速溶咖啡近半的市場份額,“一家獨大”已是常態。

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  當咖啡受到大家的歡迎時,雀巢又立足于巧克力,生產巧克力棒,這時就收購了瑞士很知名品牌凱雅。隨后生產的巧克力棒就和雀巢咖啡一樣,成為雀巢公司最受歡迎的食品之一。1949年,雀巢和瑞士的一家公司合并,正式更名為雀巢食品公司,但沒有停止“買買買”的風格。1960年,收購了冰淇淋、冷凍食品公司;1970年,收購了飲用水公司;1980年,收購了糖果、調味醬公司。這些收購一舉讓雀巢成為了全球最大的食品公司。甚至在2018年,雀巢以71.5億美元收購了星巴克的零售咖啡業務。

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  經營策略竟是“放羊式”管理

  雀巢能夠輝煌一個世紀,不僅僅是因為它的收購策略,更在于它的經營模式。雀巢目前為止收購兼并了2000多個品牌,掌管這么龐大的家業,雀巢卻從來沒有出現過什么重大的災難性決策,甚至收購的品牌都成為了雀巢的加分項。這一切都歸功于雀巢的創始人亨利·內斯特,他一直強調長遠利益,也告誡自己的后代。就這樣,即便收購了很多的企業和品牌,雀巢的歷代掌門人都不會操之過急,而是將市場分散,由企業自己發展。

  這種管理方式在歐洲很常見,雀巢總部需要做的事情就是決定買不買以及要用多少錢買,至于買了之后如何做,就要看企業自身。有時候就連消費者都感覺不到自己平常買的東西被雀巢收購了,就這樣,長此以往,經濟效益開始慢慢增長。能夠發展150年,雀巢最不缺的就是時間,雀巢總部都是看長遠發展的潛力。

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  在中國也“買買買”,收購雞精,又拿下徐福記

  中國作為世界上最大的消費市場之一,吸引著很多的外資品牌前來入駐,雀巢也早在1908年就進入中國。雀巢在中國建廠,帶來的食品加工技術也促進了我國食品業的發展。雀巢進入中國十幾年,投資累計達70億元,現在雀巢的總部在北京,經營20多家工廠。但雀巢也沒有忘記自己的老本行,中國已經有6個知名品牌被雀巢收入囊中。

  1999年,雀巢收購太樂雞精70%股權,之后拿下廣州五羊冰激凌90%股份。進入2001年,雀巢購入國內第二大雞精生產商四川豪吉45%股權。2011年12月以17億美元收購徐福記糖果60%的股份,拿下這個老牌糖果品牌,就此也改變了中國的糖果業市場格局。

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  雀巢也有全資收購的,2011年雀巢公司拿下銀鷺花生牛奶60%的股份,之后逐步增資到2018年6月完成了全資收購,如今的銀鷺已經是100%的外資。2012年4月,雀巢以118.5億美元的價格拿下了惠氏奶粉。雖然這些品牌背后的實際控制人已發生變化,但因為雀巢的“本土化”經營策略,很多品牌都還是原來的味道,所以很多大眾也都不知道這些品牌已經易主。

  每一個成功的企業都有著自己的秘訣,“以不變應萬變”正是雀巢能夠輝煌150年的秘訣。為何中國卻很少有能夠傳承100年以上的飲料品牌。

  中國為什么沒有雀巢?

  成立于1867年的雀巢在中國的歷史最早可以追溯到1874年,香港是雀巢在中國的第一站,并于1920年在香港開設雀巢產品有限公司。

  1908年,雀巢在中國的第一家銷售辦事處在上海啟動。

  1990年,雀巢在中國的第一家奶品工廠在黑龍江成建立。

  1993年以來,雀巢先后在中國建設了近20家工廠,基本能在中國生產所有的雀巢產品。

  從1999年以來,雀巢先后收購了太太樂(1999年)、五羊(1999年)、大山(2010年)、豪吉雞精、徐福記(2011年)、銀鷺(2011年)等我們引為傲的“中國品牌”。

  這也是雀巢的聰明之處,它在中國并購一家品牌后,并不要求將雀巢兩字強加給原來的品牌,所以雀巢在中國收購了這么多知名品牌,很多人到現在還渾然不知。

  如今,經過多年的開拓和發展,中國已成為雀巢在全球業務中除美國外最大的市場,而且這個場市場還在以極快的速度增長。

  2016年,在前期推出冰爽茶、原葉茶不敵康師傅、統一等企業的情況下,雀巢再接再勵,在云南普洱啟動咖啡中心,劍指中國傳統茶飲料。

  而面對這樣一個可怕食品帝國,管理粗放、品質一般的中國互聯網咖啡還在燒錢玩概念,更有一大批國內快消品巨頭更是因為定位不清、布局不明或競爭力下降等原因死走逃亡。

  中國為什么沒有雀巢?這是值得很多中國企業捫心自問的深刻話題。

  2018年,華為實現了7311億營收,按以往的經驗(阿里和騰訊2018年全年財報還沒公布),這個營收比BAT三家的總和還要多,單獨拎出來的話,大約是恒大的2倍多、騰訊的3倍多、阿里巴巴的4倍多。

  不同的是,恒大、騰訊、阿里巴巴“大當家的”都榮登過中國首富寶座,華為創始人任正非卻排不進深圳一個區的富豪榜。

  但是最近,國際食品巨頭雀巢公布了2018年財報,總營收為914億瑞士法郎。

  千萬不要被914億后面我們不熟悉的瑞士法郎給欺騙了,這么說吧,現在瑞士法郎兌換人民幣的時價為6.75,也就是說,雀巢2018年的總營收約為6185.7億元,和華為在同一個檔位!

  更可怕的是,雀巢2018年的凈利潤達到678.4億人民幣,平均一天凈賺1.8億!

  在2018年《財富》500強榜單中,雀巢高居第69位,是全球唯一躋身前100強的食品消費公司(中國的食品公司無一家上榜?。?。


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  • img 用戶名稱 2018-12-31

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